英国奢侈品牌 Burberry 公布了截至 2025 年 3 月 29 日财年的财务数据。数据显示，该财年 Burberry 销售额同比下降 17%，降至 24.6 亿英镑；营业亏损高达 300 万英镑，与上年同期盈利 4.18 亿英镑的辉煌形成鲜明对比。税前亏损更是达到 6600 万英镑。

　　Burberry 曾以其经典的英伦风格和标志性的格纹设计，在全球舞台上占据着稳固地位。然而，近年来，随着市场环境的变化和消费者需求的多样化，Burberry 的发展似乎遭遇了瓶颈。一方面，奢侈品市场竞争日益激烈，新兴品牌不断涌现，它们以时尚的设计和创新的营销手段吸引了大量年轻消费者，对传统奢侈品牌构成了挑战。另一方面，全球经济形势的不确定性以及消费者消费观念的转变，也使得奢侈品市场增长放缓，Burberry 难以独善其身。

　　面对严峻的形势，新任首席执行官 Josh Schulman 临危受命，他表示将加速推进“Burberry Forward”重塑计划。该计划的核心是让品牌表达回归永恒英伦奢华，这一战略调整旨在重新唤起消费者对 Burberry 经典英伦风格的认同感和喜爱。英伦奢华一直是 Burberry 的品牌基因，但在过去的一段时间里，品牌可能在追求创新和潮流的过程中，一定程度上偏离了这一核心。如今，回归永恒英伦奢华，意味着 Burberry 将更加注重产品的品质、工艺和设计细节，以传承百年的英伦传统为基石，打造出更具辨识度和吸引力的产品。

　　除了聚焦品牌表达，修复销售额、利润率与现金流也是“Burberry Forward”重塑计划的重要目标。为了实现这一目标，Burberry 采取了一系列果断的措施，其中较引人注目的当属全球裁员计划。公司宣布将在全球裁撤约 1700 名员工，占员工总数约 18%，旨在通过优化组织架构、提高运营效率，实现至 2027 年新增节省 6000 万英镑开支的目标。

　　然而，Burberry 的重塑计划和裁员举措能否真正力挽狂澜，还有待市场的检验。裁员虽然可以降低成本，但也可能对公司的团队士气和创新能力产生一定的影响。如何在控制成本的同时，保持团队的凝聚力和创造力，也是 Burberry 需要面对的挑战。